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    2016年11月12日

    办公家具行业应该加强品牌意识

    面对发展迅速的彩票技术实战网,国内很多办公家具企业不注意产品的设计和质量而是只关心“铺摊子”,也缺少科学的营销策略。在产品开发、品牌建立、市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后效劳、厂商关系等问题上缺少久远、稳固而科学的策略指示,从而只能占有利润微薄的低端办公家具市场,而招致国内品牌家具在办公家具行业的中高端市场中始终处于抢先位置。

    本土办公家具品牌意识淡漠专业卖场较少
    然而,纵观中国办公家具的发展,也并不是就没有在中国乃至在世界上有影响力的办公家具品牌。记广泛的意见是,目前办公家具行业确凿存在同质化低端竞争的景象。重要体现为:企业设计开发能力不强,新产品开发重要是模仿国外品牌产品。尽管很多企业开端关注品牌运营,但全部行业竞争还处于产品竞争阶段,这就难免成为价钱的竞争。办公家具重要客户为企事业单位、政府机构等集团群体,一些企业热衷于“暗箱操作”,对品牌推广注意不够。
    竞争愈演愈烈同质化景象也日益严重
    办公家具在近几年销量猛增,在2011年8月和9月搜寻量均排在前十之列。随着企业的始终增多,办公家具的需求量也始终增大,市场远景不错。远景好自然就成了“香饽饽”,国内办公家具的竞争越演越烈,外资企业始终涌入国内市场,欧林、盛美格等今日的小兄弟已经大踏步的追逐了上来,那些曾经是学着国外大牌长起来的企业都已经逐步成熟了,并且霸道无比,国内办公家具企业已经危如累卵。

    一位不愿走漏姓名的盛美格企业担任人杨生日前通知笔者,尽管这几年国家始终提高家具行业标准,但办公家具行业目前仍处于严重同质化竞争状况,行业内产品剽窃模仿景象广泛,一些所谓的品牌家具商,通过向小工厂外包便宜产品以缩小成本,这些不标准行动影响市场秩序。
    这家从事办公家具制造的企业成立于1993年,是成都较早进入办公家具行业的企业?!霸缂改暝勖悄芄慌旁诔啥及旃揖咂笠迪鄣那凹肝?,但如今不晓得滑到哪一位了?!闭馕坏H稳顺?,因为行业进入门槛较低,众多短视企业为了疾速提高市占率,不惜采取所有行动以取得销售,不标准的市场行动甚至暗箱操作充满市场,严重影响竞争秩序,一些保持品质取胜的企业在无序竞争中遭到严重影响。
    “比方,咱们一个数控中心就要投资几百万,但小工厂的低端设计几万元就搞定。这些小工厂多数给品牌代工,产品重要销往二三线城市?!?br />彩票技术实战网专业卖场较少
    在某市内一些范围较大的家具卖场,笔者理解到,民用家居依然占有各大卖场重要铺位,办公家具较为集中的卖场不多。据一位营销人员介绍,办公家具行业目前的营销形式依然属于传统型,大多办公家具企业依然采取上门推销、投标、展会、目录营销等传统方法销售。

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